您现在的位置:主页 > 78222数理论坛分析 >
亚马逊为进军时尚圈推出新打法成效却不尽如人意

发布日期:2020-05-21 16:05   来源:未知   阅读:

  【基金经理PK:董承非、傅鹏博、朱少醒、刘彦春等,谁更值得托付?】买基金就是选基金经理,什么样的基金经理值得托付?哪些基金经理值得你托付?怎么才能选到好的基金经理呢?2020金麒麟最佳基金经理评选,快给你心仪的基金经理投票吧!【投票】

  亚马逊与《Vogue》和美国时装设计师协会(CFDA)一起推出了一个名为“Common Threads:Vogue x Amazon Fashion”的新店铺,这家店有24个品牌。然而,它几乎没有其他优势。

  在CFDA的477名成员中,近40%的成员是去年身价在100万美元以下的品牌,这是迄今为止人数最多的,其次是收入在500万美元以下的品牌,占22%。Vanessa Friedman在《纽约时报》中表示,那些独立的高端设计师可能通过这场疫情危机。

  然而,这个计划只不过是一个登陆页面,链接到一些精选的产品集合。它为亚马逊创造的价值,超过了它声称想要帮助的品牌。该公司获得了多年来一直在努力争取的高端品牌,获得了Vogue的认可,并在头条新闻中宣布了该计划。品牌不太可能在平台上看到任何有意义的销售。

  新店铺的其中一件商品是Gigi Burris在纽约手工制作的一个55美元的发圈。它没有评论,只有一张照片,也没有丰富的产品描述。当购物者搜索“scrunchie(发圈)”时,搜索结果中有20000个竞品。他们中的许多人有成千上万的评论,许多人提供的几十种发圈的价格还不到10美元。高端产品没有机会通过搜索被发现。

  除了搜索,这些品牌没有被发现的空间。新店铺在亚马逊的主页上展示了一天,但现在已经消失了。亚马逊的实用页面也没有传达出这些时尚单品的独特性。故事的传达和想象是奢侈品市场的重要组成部分,但亚马逊却没有。

  与SSENSE等专注于奢侈品的平台相比,亚马逊的上架情况令人失望。这些平台也已经有了目标受众,因此它们的用户界面也针对特定的市场进行了定制。时尚依赖于微妙的策略,它不会仅仅因为被列在目录上而卖得很好,即使那个目录每个月有数十亿的访问者。

  据WWD报道,今年1月,据说亚马逊正计划推出一个奢侈时尚平台。一个拥有大牌经营特许权的平台,类似于高端专卖店。单独提供以时尚为中心的产品也许是亚马逊进入市场的唯一机会,扩展其主应用程序以迎合可负担得起的自有品牌,而售价1000美元的鞋子不太可能奏效。此外,搜索“fake Balenciaga”会出现几十个结果。

  以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。

  上雨果网搜索“跨境资料库”,领取欧美/东南亚各国市场商机、各大平台热销品报告、跨境电商营销白皮书!

最新文章
阅读排行

Power by DedeCms